こんにちは！オールマークのなつみです！
「Google検索広告を運用しているけれど、最近なかなか成果が伸びない」
「広告費を増やしても、問い合わせや来店数が思うように増えない」
「検索広告以外にも、集客できる方法がないか探している」
このようなお悩みをお持ちではありませんか？
そんな方は、Googleマップへの広告配信を検討してみてはいかがでしょうか。
「近くのラーメン店」「駅近くの整体」など、GoogleやGoogleマップで店舗を探す人は少なくありません。
こうした「今から行くお店を探している」「近くで利用できるサービスを探している」というユーザーにアプローチできるのが、Googleマップ広告です。
MEO対策と混同されることもありますが、Googleマップ広告とMEOは仕組みが異なります。
この記事では、Googleマップ広告の仕組みや表示場所、MEOとの違いなどについてご紹介します。
Googleマップ広告とは？
Googleマップ広告とは、Googleマップ上で店舗やサービスをユーザーに知ってもらうための広告です。
例えば、Googleマップで「美容室」と検索した場合、検索結果や地図上に「スポンサー」という形で上位に美容室が数件表示されているのを見たことがないでしょうか。
Googleマップ広告は、
店舗を探しているユーザーに、店舗の存在を知ってもらい
電話問い合わせやWebサイトへのアクセスなどを促進することが可能な広告です。
Googleマップにはどんな広告が表示される？
Googleマップに配信される広告には、主に4種類あります。
1．プロモートピン
Googleマップ上に、通常の店舗ピンとは異なる広告用のピンが表示されます。
ユーザーが地図を見ているときや検索しているとき、さらに経路検索中などにも表示される場合があります。
店舗の存在を地図上でアピールできるため、飲食店や美容室など、実店舗への来店を促したいビジネスとの相性が良い広告です。
2．マップの検索広告
ユーザーがGoogleマップで検索した際、検索結果リストの上部に広告が表示されるタイプです。
広告には、店舗の所在地や連絡先、経路などの情報が表示される場合があります。
たとえば「近くの美容室」「札幌 ラーメン」など、店舗やサービスを探しているユーザーに対して広告を表示できる可能性があります。
「今から行けるお店を探している」「近くのサービスを利用したい」といったユーザーとの接点をつくれるのが特徴です。
3．マップの提案広告
Googleマップの検索バーにユーザーが検索語句を入力すると、予測入力の候補として広告が表示されるタイプです。
検索結果を見る前の段階で、店舗やサービスを知ってもらうきっかけをつくれます。
なお、この広告はGoogleマップのモバイルアプリにのみ表示されます。
4．プレイス詳細広告
ユーザーがGoogleマップ上の場所を選択した後に表示される、ビジネスの詳細ページ内に表示される広告です。
たとえば、ホテルの予約広告や、モール内の関連店舗、近くのツアー・アクティビティなどの広告が表示される場合があります。
ユーザーが特定の場所について詳しく調べているタイミングで、関連するサービスや店舗をアピールできる広告です。
Googleマップだけに広告を出せるわけではない
ここで注意したいのが、「Googleマップだけ」を配信先として指定することはできないという点です。
Googleマップへの広告配信は、検索キャンペーンやP-MAXなどのGoogle広告キャンペーンを通じて行われます。そのため、選択したキャンペーンによっては、Googleマップ以外の複数の配信面にも広告が表示される可能性があります。
つまり、「Googleマップ広告」という専用の広告商品が単独で存在するというより、Google広告を活用して、Googleマップにも広告を配信すると考えると分かりやすいでしょう。
Googleマップに広告を出すには何が必要？
Googleマップへの広告配信を検討する場合、まず確認したいのがGoogleビジネスプロフィールとGoogle広告の連携です。
特にマップの検索広告では、住所アセットを利用します。
住所アセットを設定すると、広告に店舗の住所、地図、距離などの情報を表示できるようになります。
店舗を直接運営している場合、GoogleビジネスプロフィールをGoogle広告アカウントにリンクして利用する方法が一般的です。
Googleマップ広告とMEOは何が違う？
Googleマップを使った集客という意味では、Googleマップ広告とMEOは似ています。
しかし、仕組みは別物です。
Googleマップ広告はGoogle広告を利用して、広告として店舗情報を表示する方法です。
広告費を使うことで、対応する広告枠への配信を狙います。
MEOとは、Googleビジネスプロフィールなどの店舗情報を整備し、Google検索やGoogleマップの自然検索における店舗情報の見つけやすさや、店舗選択につながる情報を改善していく取り組みです。
簡単に言えば、
広告で露出を増やす→Googleマップ広告
店舗情報そのものを改善して自然検索からの集客を目指す→MEO
と考えると分かりやすいでしょう。
ただし、実際の店舗集客では、どちらか一方だけではなく、両方を組み合わせて考えることもできます。
Googleマップ広告を始める前に確認したい4つのポイント
Googleマップへの広告配信を検討するなら、まず以下を確認しましょう。
1．Googleビジネスプロフィールは正確か
店舗名、住所、電話番号、営業時間などに間違いがないか確認します。
2．店舗写真は充実しているか
ユーザーが店舗の雰囲気を確認できるよう、外観・内観・商品・サービスなどの写真を整えておきましょう。
3．住所アセットを設定できる状態か
マップの検索広告では住所アセットが必要です。
Googleビジネスプロフィールなど、利用する住所情報のソースを確認しておきましょう。
4．広告の目的を決める
「とにかく表示回数を増やす」のではなく、
来店・電話・Webサイトへのアクセス・予約・問い合わせ
など、何を成果として見るのかを決めることが大切です。
まとめ
Googleマップへの広告配信は、店舗や地域密着型のビジネスにとって、「今、お店やサービスを探しているユーザー」にアプローチできる広告手法です。
一方で、Google広告の設定や配信エリア、予算、広告の内容など、自社だけで最適な設定をするのは簡単ではありません。
「Googleマップに広告を出してみたいけれど、何から始めればいいか分からない」
「Google広告を出しているけれど、もっと効率よく集客したい」
「自社の商圏や予算に合わせて広告を運用したい」
このようなお悩みがありましたら、ぜひ当社にご相談ください。
