Meta広告でなんとなく配信してない？Threads広告の特徴と攻略法
2026年5月28日
こんにちは！オールマークのなつみです！
Meta広告を運用している方の中には、「表出面の一つとしてThreadsにもとりあえず広告を出している」という方も多いのではないでしょうか。
ただ、Threads広告経由でのCVがないなど成果が悪く、表出を停止しているというケースもよくお伺いします。
「なんとなく配信されている広告枠」になりがちなThreadsですが、ユーザーの特性を理解してクリエイティブを最適化すると、Instagramとは異なる成果が期待できる媒体でもあります。
今回は、Threadsの基本情報から広告の特徴、Instagram広告との違い、成果を出しやすいクリエイティブの考え方まで詳しく解説します。
Threads広告、実はInstagram広告と全然違います
ThreadsはMeta社が2023年7月にリリースしたテキスト中心のSNSです。
Instagramアカウントと連携して利用する仕組みで、「Instagram版X」とも呼ばれています。サービス開始直後から爆発的な成長を見せ、リリースからわずか5日で1億登録を突破しました。
特徴としては、
・テキスト中心の投稿
・ユーザー同士の会話が活発
・Instagramよりラフな雰囲気
・共感や本音が拡散されやすい
といった点が挙げられます。
日本は世界的に見てもテキストSNSの利用率が高い国で、もともとX（旧Twitter）の利用者が多いこともあり、Threadsも比較的受け入れられやすい市場と考えられています。
特に20〜40代のInstagram利用者を中心に利用が広がっています。
Instagramの「映え文化」よりも、本音・日常・あるある・悩み・共感といった内容が好まれており”雑談をする場所”という印象があります。
実際に私のママ友達の中でも利用している方が多く、「Threadsで見たんだけど・・・」と会話に出てくることも多く、情報源の一つになっている印象があります。
また、地域の情報も精度高く流れており「○○公園の遊具が新しくなってた」「このカフェ平日空いてて穴場」など、
生活圏が近い人の発信した情報を得ることができるのもThreadの特徴の一つだと考えております。
Threads広告はInstagram広告の流用では成果が出ない！？
Threads広告とは、Threadsのタイムライン上に表示される広告です。
Meta広告マネージャーから配信できるため、Facebook・Instagram広告・Messenger広告と同じ管理画面で運用できますが
そもそも、InstagramとThreadsは、ユーザーの使用目的や求めている情報が違うため
Instagramで成果が出ている広告をそのままThreadsに流しても、同じ成果が出るとは限りません。
◾️Threadsのメインターゲット
Threadsのメインターゲットは20〜40代のInstagram利用者が中心です。
・情報収集が好き
・SNS利用時間が長い
・共感型コンテンツを好む
そんなユーザーが多く集まっており、、女性比率がやや高く、ライフスタイル系（家事・育児・日常）の関心が高い層が多いです。
◾️共感を重視するユーザーが多い
Threadsでは正論やノウハウよりも、”共感・本音・体験談”が伸びやすい傾向があり下記の業界との相性がいいと考えます。
・美容
・健康食品
・教育
・採用
・ジム
・地域の実店舗の集客
Threads広告で成果を出す運用ポイント4選
① 「広告」ではなく「投稿」を作る
Threadsで最も重要なのは広告感を消すことです。
例えば、「 今だけ限定キャンペーン実施中」のような”THE広告”の投稿ではなく、
「 正直、最初は半信半疑だった」のような投稿の方が自然に読まれやすくなります。
② 最初の1行で勝負する
Threadsはテキスト中心です。ユーザーはタイムラインを高速でスクロールしながら、
続きを読む価値があるか自分に関係ありそうか共感できそうかなどを瞬時に判断します。
また、
「これ、意外と知られてないんだけど…」
「毎回これで失敗してた…」
「私だけだと思ってた…」
「最近こればっかり使ってる」
など、まるで個人の投稿のように見せることで反応率向上が期待できます。
③ 完成度よりリアル感
Instagramでは作り込んだデザインが有効な場合もありますが、Threadsでは逆効果になることがあります。
・スマホ撮影風
・自撮り風
・スクショ風
などの実際の投稿のような広告が成果があがりやすい傾向にあります。
④リンク先はよくある商品LPではなく、記事ページなどが相性がいい
Threadsのユーザー心理を考えると、Instagram広告やGoogle広告と同じLPをそのまま使うと成果が落ちる可能性があります。
なぜなら、Threadsユーザーは「なんとなく見ている」「共感している」という状態が多いからです。
そのため個人的なおすすめとしては下記の流れです。
Threads広告：「歯周病って痛くなってから気づく人が多いらしい」
↓
記事：「歯周病が進行しても痛みが出にくい理由」
↓
予約
※歯医者の広告の場合
最後に
いかがでしょうか。Threadsは比較的新しいSNSですが、すでに世界で4億人規模まで成長している注目のプラットフォームです。
広告面としても今後拡大が予想されており、Instagram広告と同様にMeta広告マネージャーから簡単に配信できます。
ただし、Instagram広告と同じクリエイティブを流用するだけでは成果が出にくいケースもあります。
Threads広告で成果を出すためには、Threads特有の空気感を理解したクリエイティブ設計が重要です。
競合がまだ少ない今のうちにテスト配信を始めておくことで、成果が見込めます！
オールマークでも運用を得意としておりますので、「Threads広告について代理店から提案されたことがない」「始めたいけどどんなクリエイティブを作ればいいかわからない」そんな方は、お気軽にご相談くださいね！
